Estem en un moment de canvis constants que abasten diversos espais de les nostres vides, i on la nostra imatge, allò que diem i com ho diem, incideix de manera significativa en la valoració que rebem dels altres.
Fa anys que es parla de la importància de construir la nostra pròpia imatge personal portant-la a la idea de “marca”. Les marques estan tractant de fer-se amics dels consumidors per anar més enllà dels productes i objectes de comercialització, i així imprimir una relació d'afecte personalitzat amb els clients.
En aquest es farà un recorregut de tots aquests conceptes per a contextualitzar-los i establir els pilars de la nostra construcció, sense oblidar la nostra situació d'apoderament (tenim un poder que fins fa poc era inexistent i alhora una absoluta fragilitat). Vivim en una casa de vidre absolutament controlada i no li donem credibilitat a una realitat creixent cada dia que transcorre.